На протяжении многих лет вьетнамская диаспора за рубежом редко имела возможность участвовать в художественных и культурных мероприятиях, организованных Государством Вьетнам, за исключением ежегодного проекта «Дни Вьетнама за рубежом», который Министерство иностранных дел проводит с 2010 года.
Однако 2024 год стал важным поворотным моментом.
Премьер-министр Фам Минь Тьинь и делегаты смотрят представление вьетнамского театра кукол на воде на праздновании Дня Вьетнама в Бразилии, 17 ноября 2024 года. (Фото: ВИА)
Общественность Саудовской Аравии проявляет большой интерес к традиционному вьетнамскому лаковому искусству на Дне Вьетнама в Саудовской Аравии, 13 декабря 2024 года. (Фото: Портал правительства Вьетнама)
Впервые вьетнамцы за рубежом по всему миру получили возможность одновременно с аудиторией внутри страны окунуться в атмосферу реалити-шоу вьетнамского телевидения, таких как «Брат, преодолевший тысячи преград», «Брат говорит “привет”» и «Красавица говорит “привет”». Эти проекты, сочетающие музыку, исполнительское искусство, современные технологии и вьетнамскую культурную самобытность, произвели яркое впечатление как масштабом, так и качеством, укрепив связь вьетнамской диаспоры с родными истоками, как никогда прежде.
Даже после завершения показов миллионы молодых вьетнамцев и иностранных поклонников продолжали делиться в социальных сетях — Facebook, YouTube и особенно TikTok — фотографиями и короткими видеороликами, выражая любовь к этим программам и гордость за свою страну.
Это действительно стало беспрецедентным явлением.
Источник: личные аккаунты TikTok Жао Кун, Will in Vietnam, и Куанг Лам Бао.
Отметим, что данные проекты стали результатом сотрудничества частного и государственного секторов. Программа «Брат, преодолевший тысячи преград» была запущена в производство благодаря взаимодействию Художественного комитета Вьетнамского телевидения с ООО 1Production (Yeah1). Программы «Брат говорит “привет”» и недавно вышедшая «Красавица говорит “привет”» были созданы при сотрудничестве компании Vie Channel, входящей в DatViet VAC Group Holdings, и Редакции цифровых и кабельных телеканалов при Телевидении Хошимина.
Фото иллюстраций: Музыкальные реалити-шоу, созданные в рамках государственно-частного партнерства, привлекают большую аудиторию в стране и вьетнамское сообщество за рубежом.
Под влиянием успеха этих проектов многие зарубежные эксперты в сфере медиа и публичной дипломатии высоко оценили талант вьетнамских артистов и их яркие выступления, сумевшие тронуть сердца многих поколений вьетнамцев, передать гуманистические ценности через музыку и историю, став мостом, соединяющим вьетнамскую культуру с региональным и мировым культурным пространством.
По мнению учёных, успех этих программ открыл возможности для значительного прорыва в культурной дипломатии Вьетнама в будущем.
Когда частный сектор идёт рядом с государством в продвижении вьетнамской культуры
Ранее культурная дипломатия Вьетнама считалась недостаточно вовлекающей широкую общественность. В статье, опубликованной в 2015 году в журнале Asian Politics & Policy, доктор Лам Ву (Университет Нового Южного Уэльса (UNSW), Австралия) отметил, что публичная дипломатия Вьетнама, в основе которой лежат культурная дипломатия и дипломатия народная, в течение долгого времени находилась под строгим контролем государства.
Этой точки зрения придерживается и доктор Гэри Роунсли (Университет Линкольна, Великобритания), который в своём эссе в Routledge Handbook on Soft Power (2017) писал: «Правительство Вьетнама играет центральную и активную роль в разработке и реализации культурной дипломатии страны».
Однако с быстрым развитием общества, всё более активным участием граждан в культурных инициативах и обменах, широким внедрением технологий и ростом влияния социальных сетей вьетнамская дипломатия адаптировалась к курсу на «всеобъемлющую и современную» модель, утверждённому на 13-м съезде КПВ. Культурная дипломатия, являясь одним из трёх столпов наряду с политической и экономической дипломатией, сделала заметный шаг вперёд благодаря привлечению бизнеса и населения.
В частности, Стратегия культурной дипломатии до 2030 года, утверждённая Премьер-министром Фам Минь Тьинем в 2021 году, прямо указывает: «Культурная дипломатия ставит в центр внимание местные органы, население и предприятия, при этом они одновременно являются как получателями, так и партнёрами, участвующими в реализации Стратегии».
Это отражает сдвиг в подходе Партии и государства к культурной дипломатии по сравнению с Стратегией внешней культуры 2011 года, где подчёркивалась центральная роль государства: «Внешняя культура осуществляется всеми слоями общества, при этом государство выполняет роль руководства, координации, поддержки в области механизмов и политики, а также формирования национального имиджа».
Комментируя эти изменения, заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг отметил:
«Новый подход к культурной дипломатии расширен, приближен к концепции “публичной дипломатии” и пересекается с деятельностью по “внешней культуре”».
Оценивая перемены, доктор Лам Ву отметил, что стратегия 2021 года демонстрирует более кооперативную и проактивную модель, ориентированную на внешнюю аудиторию, по сравнению с 2011 годом. В ней призываются не только дипломаты, но и артисты, местные власти, а также вьетнамские общины за рубежом участвовать в продвижении культурного наследия и креативных продуктов Вьетнама на мировой арене.
В свою очередь, аспирантка Нгуен Ле, изучающая публичную дипломатию в Университете Ноттингем Нинбо (Китай), отметила: «Сегодня общественность уже не является пассивным получателем государственных инициатив в публичной дипломатии, а, напротив, способна вносить свой вклад или даже создавать собственные формы продвижения благодаря доступным технологиям».
По её мнению, личное участие граждан в распространении культуры и патриотизма в формах, которые они выбирают сами, особенно в соцсетях, — это «инициативы, достойные внимания и признания, которые можно рассматривать как поддержку (культурной дипломатии) на базовом уровне».
Государственная культурная дипломатия постоянно обновляется и развивается
Заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг отметил, что за последние годы Вьетнам подготовил и успешно продвинул более 60 заявок, в результате чего объекты и явления культуры страны были признаны ЮНЕСКО. Вьетнам стал первой страной, предложившей ЮНЕСКО перевести «песни суан» провинции Футхо из Списка нематериального культурного наследия, нуждающегося в срочной охране, в Список нематериального культурного наследия человечества, что демонстрирует пионерский, проактивный подход и чувство ответственности страны за наследие предков, которое сегодня стало достоянием всего мира.
Внешняя культурная деятельность увязана с работой в сфере коммуникаций в соответствии с Заключением № 57-KL/TW Политбюро ЦК КПВ от 15 июня 2023 года о дальнейшем повышении качества и эффективности внешней информационной работы в новых условиях. Ежегодно Министерство культуры, спорта и туризма принимает, сопровождает и курирует около 30 международных киносъёмочных групп и представителей зарубежных СМИ, таких как BBC (Великобритания), CNN (США), NHK (Япония), KBS (Республика Корея) и др., которые приезжают во Вьетнам для съёмок, подготовки материалов, репортажей и статей, посвящённых популяризации культуры, страны и народа Вьетнама. Эти мероприятия осуществляются на основе собственных финансовых средств зарубежных киностудий или за счёт механизмов социального партнёрства.
Видео, продвигающее туризм во Вьетнаме на телеканале CNN (США) (Источник: Национальное управление туризма Вьетнама)
Оценивая усилия правительства Вьетнама в сфере культурной дипломатии, доктор Карлайл Тэйер из Университета Нового Южного Уэльса, один из ведущих исследователей Вьетнама, заявил: «За последние 14 лет (с момента принятия первой Стратегии культурной дипломатии в 2011 году) культурная дипломатия внесла значительный вклад в формирование “бренда Вьетнама” на международной арене». Если ранее Вьетнаму необходимо было закрепить за собой статус «страны, где уже нет следов войны», то сегодня он утвердился как «дружественное государство с богатой историей и культурой».
Карлайл Тэйер привёл в качестве примера успехи культурной дипломатии Вьетнама в привлечении туристов и, как следствие, развитии национальной экономики, в частности за счёт успешного внесения в списки ЮНЕСКО вьетнамских памятников и объектов культурного наследия, а также проведения Дней Вьетнама и Недели Вьетнама в ряде стран мира.
Khai mạc Tuần Văn hóa Việt Nam tại Lào năm 2024, 10/12/2024 
Ngày hội văn hóa Việt Nam tại Osaka (Nhật Bản), 05/02/2025. 
Ngày văn hoá Việt Nam tại Tyumen, LB Nga, 25/03/2025. 
Ngày Việt Nam tại Slovakia thu hút đông đảo bạn bè quốc tế tham dự, 20/08/2024. 
Tuần lễ văn hóa Việt Nam tại Pyeongtaek (Hàn Quốc), 21/06/2025. 
Đội biểu diễn trang phục triều Nguyễn tại Tuần lễ Việt Nam tại Mỹ 2024,15/10/2024. 
Ngày văn hóa Việt Nam 2025 tại Mexico, 30/3/2025.
Культурная дипломатия — спутник национальных устремлений в эпоху подъёма
Согласно Индексу власти в Азии 2024 года, опубликованному австралийским Институтом Лоуи, совокупная мощь Вьетнама выросла на 1,2% по сравнению с 2023 годом, что обеспечило стране более сильное влияние в регионе, чем прогнозировалось ранее. Директор Программы по Юго-Восточной Азии Института Лоуи Сюзанна Паттон отметила, что наибольшее улучшение в 2024 году Вьетнам продемонстрировал именно в сфере дипломатического и культурного влияния.
Началом новой эпохи станет 14-й съезд КПВ, после которого весь вьетнамский народ — сто миллионов человек как один — под руководством КПВ, в единстве и согласии, максимально используя возможности, преодолевая угрозы и вызовы, поведёт страну к всестороннему, стремительному развитию и «взлёту».
Достижения Вьетнама в области культурной дипломатии создают прочную основу для вступления страны в «эпоху подъёма» в соответствии с ожиданиями Генерального секретаря ЦК КПВ То Лама. Как отметил То Лам, началом новой эпохи станет 14-й съезд КПВ, после которого весь вьетнамский народ — сто миллионов человек как один — под руководством КПВ, в единстве и согласии, максимально используя возможности, преодолевая угрозы и вызовы, поведёт страну к всестороннему, стремительному развитию и «взлёту». Эти слова он произнёс 25 ноября 2024 года на тематической встрече «Новая эпоха развития — эпоха подъёма вьетнамской нации» в Национальной политической академии имени Хо Ши Мина.
По словам доктора Лам Ву, культурная дипломатия способствует более широкой повестке Генерального секретаря То Лама, включающей институциональные реформы, укрепление международного авторитета и общественного единства. Поэтому такие культурные достижения, как восстановление отдельных памятников или любое международное признание вьетнамского наследия, укрепляют национальную гордость и продвигают образ развивающегося Вьетнама в мире.
«Это помогает укрепить доверие общественности», — отметил доктор Лам Ву. Он подчеркнул, что в условиях глобальных вызовов, вызванных снижением доверия между правительствами и народами, культурная дипломатия может помочь Вьетнаму позиционировать себя как надёжного партнёра, формируя доверие на уровне массового сознания, особенно в западных странах, где общественное мнение имеет значительное влияние на формирование государственной политики. «Поэтому культурная дипломатия может стать мощным двигателем продвижения национальных интересов и реализации целей Вьетнама перед лицом новых глобальных вызовов», — добавил он.
«Это полностью соответствует видению Генсекретаря То Лама об эпохе подъёма Вьетнама», — заключил Ву.
Вместе с тем, для того чтобы культурная дипломатия действительно стала прочной опорой в укреплении власти и «мягкой силы» Вьетнама на международной арене, учёные отмечают необходимость дальнейшего стимулирования участия общественности в реализации стратегии культурной дипломатии.
Отвечая на вопрос корреспондента ВИА об актуальных трудностях в выполнении стратегии культурной дипломатии 2021 года, доктор Гэри Роусли отметил: «Сейчас Вьетнам концентрируется на культурном аспекте, делая упор на такие элементы, как наследие и гастрономия». Однако, по его словам, для эффективного и системного проведения стратегии публичной дипломатии Вьетнаму следует уделить больше внимания расширению полномочий самой «общественности» и разработке мер, усиливающих присутствие Вьетнама в информационном пространстве за рубежом.
Вьетнам – страна с множеством разнообразных культурных ценностей (Фото: ВИА)
Роусли добавил, что, помимо продвижения культурных и кулинарных ценностей, Вьетнаму нужно выстраивать более убедительное «повествование», чтобы производить впечатление на иностранную аудиторию. «Приведу пример: Вьетнам очень успешно реализовал трансформацию с периода “Доймой” — из страны, тяжело пострадавшей от войны, в быстрорастущую экономику. Это замечательная история, но в моей стране (Великобритания) о ней знают немногие», — поделился он.
Кроме того, по мнению Роусли, Вьетнаму необходимо чётко определить конкретные цели своей стратегии культурной дипломатии, чтобы реально преобразовать её в инструмент мягкой силы.
Аспирант Нгуен Ле из Университета Ноттингем Нинбо также высказала мнение о важности вовлечения общественности в реализацию стратегии культурной дипломатии. При этом она указала, что активное участие граждан в культурной и народной дипломатии на платформах социальных сетей может нести риски, связанные с дезинформацией и вредоносным контентом. Поэтому она предложила механизм «активного слушания», в рамках которого правительство должно внимательно отслеживать и взаимодействовать с тенденциями и «субкультурами молодёжи» для создания мостов между государством и обществом в выявлении новых вызовов и формировании соответствующей политики в сфере культурной дипломатии.
Нгуен Ле также подчеркнула, что для эффективной культурной дипломатии Вьетнаму нужны конкретные планы, креативное повествование и координация между министерствами, ведомствами, а также отдельными лицами и организациями, занимающимися внешней культурной деятельностью. В качестве примера она привела стратегию «5F» (Food — гастрономия, Festival — фестивали, Fashion — мода, Film — кино, Fight — боевые искусства) в туризме Таиланда, отметив, что выделение приоритетных элементов для продвижения культуры может дать положительный эффект и произвести сильное впечатление на международную аудиторию.
В свою очередь, доктор Лам Ву из Университета Нового Южного Уэльса (Австралия) высказал мнение, что в ближайшем будущем, чтобы укрепить мягкую силу Вьетнама в условиях глобальных вызовов, культурная дипломатия должна отдавать приоритет предоставлению полномочий местным органам власти в продвижении своих культурных ценностей, активному использованию цифровых платформ и постепенному освоению глобальных тематик, таких как устойчивое развитие, культурная или экологическая устойчивость, чтобы привлечь внимание широкой мировой общественности.
Культурная дипломатия: стратегическая опора всеобъемлющей и современной дипломатии
По словам Генсекретаря То Лама, приоритетом в новую эпоху является успешная реализация стратегических целей к 2030 году — превращение Вьетнама в развивающуюся страну с современной промышленностью и уровнем дохода выше среднего, а к 2045 году — в развитое социалистическое государство с высоким уровнем дохода. Необходимо мощно пробуждать национальный дух, чувство самостоятельности, уверенности, самодостаточности, национальной гордости и устремление к развитию страны, а также тесно сочетать национальную силу с силой времени.
Для достижения этих целей в условиях эпохальных изменений в мире, помимо усилий по двум основным направлениям — политике и экономике, культурная дипломатия должна подтвердить свою роль как одного из столпов всеобъемлющей и современной дипломатии Вьетнама в новую эпоху.
Оценивая направление развития культурной дипломатии Вьетнама в эпоху подъёма нации, доктор Карлайл Тэйер отметил: «Вьетнам ставит цель к 2030 году стать развивающейся страной с современной промышленностью и уровнем дохода выше среднего, а к 2045 году — развитой страной с высоким уровнем дохода. Это — этап подъёма Вьетнама. На 14-м съезде КПВ в начале 2026 года необходимо уделить приоритетное внимание культурной дипломатии, определив конкретные направления и политику».
В условиях продолжения благоприятного развития в ближайшие пять лет Вьетнам сможет нарастить имеющиеся ресурсы для ведения культурной дипломатии в глобальном масштабе, расширяя охват и углубляя культурное сотрудничество с 35 всесторонними стратегическими партнёрами, стратегическими партнёрами и всеобъемлющими партнёрами, включая вьетнамскую диаспору за рубежом, отметил Тэйер.
Реализуя курс на развитие культуры, основанный на сохранении лучших национальных ценностей и восприятии культурных достижений человечества, чтобы культура действительно стала духовной основой, внутренним ресурсом и прорывным двигателем социально-экономического развития и международной интеграции, культурная дипломатия Вьетнама стремительно обновляется.
Сегодня Вьетнам постепенно утверждает своё положение на международной арене не только в политической и экономической сферах, но и в культурной, продвигая образ страны с самобытной национальной культурой, надёжного и ответственного партнёра в мировом сообществе./.
