Durante años, la comunidad vietnamita en el extranjero ha contado con pocas oportunidades para disfrutar de actividades artísticas y culturales tradicionales organizadas por el Estado vietnamita. Una de las pocas excepciones ha sido el evento anual “Día de Vietnam en el extranjero”, implementado por el Ministerio de Relaciones Exteriores desde 2010.
Sin embargo, el año 2024 marcó un punto de inflexión.
El primer ministro Pham Minh Chinh y los delegados observan una actuación de marionetas acuáticas vietnamitas en el evento “Día de Vietnam en Brasil”, el 17 de noviembre de 2024. (Foto: VNA)
El público saudita mostró un gran interés por el arte tradicional de laca de la nación indochina en el “Día de Vietnam en Arabia Saudita”, el 13 de diciembre de 2024. (Foto: Portal de Información Electrónica del Gobierno de Vietnam)
Por primera vez, los vietnamitas alrededor del mundo pudieron disfrutar simultáneamente de programas televisivos musicales de estilo reality como Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai, Anh Trai Say Hi y Em Xinh Say Hi, junto al público nacional. Estos espectáculos, que combinan música, artes escénicas, tecnología moderna y una profunda identidad cultural vietnamita, han dejado una huella notable tanto por su escala como por su calidad. El resultado ha sido un renovado sentido de conexión con las raíces culturales de la tierra natal.
Incluso tras la emisión de los programas, millones de jóvenes y seguidores, tanto dentro como fuera del país, continuaron compartiendo imágenes y videos cortos en redes sociales como Facebook, YouTube y especialmente TikTok, expresando su admiración por los espectáculos y su orgullo nacional.
Se trata, sin duda, de un fenómeno sin precedentes.
Fuente: Cuentas personales de TikTok de Giao Cun, Will in Vietnam y Quang Lam Bao.
Lo más llamativo de estos programas es que surgieron de una colaboración entre el sector público y privado. Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai fue producido gracias a la cooperación entre el Departamento de Arte de la Televisión Nacional de Vietnam (VTV) y la empresa 1Production (Yeah1). Por su parte, Anh Trai Say Hi y Em Xinh Say Hi fueron desarrollados por Vie Channel, perteneciente al grupo DatViet VAC Group Holdings, en asociación con el Departamento de Canales Digitales y de Cable de la Televisión de Ciudad Ho Chi Minh.
Imagen ilustrativa: Los programas de televisión de música producidos a través de colaboraciones público-privadas atraen a una gran audiencia tanto en el país como en la comunidad vietnamita en el extranjero.
El impacto de estas producciones ha llamado la atención de expertos internacionales en comunicación y diplomacia pública, quienes reconocen el talento de los artistas vietnamitas y la calidad de sus actuaciones. Estas iniciativas no solo han tocado el corazón de varias generaciones de vietnamitas, sino que también han transmitido valores humanistas a través de la música y la historia, convirtiéndose en puentes efectivos que conectan la cultura vietnamita con el entorno regional y global.
De acuerdo con varios académicos, el éxito de estos programas abre una nueva etapa prometedora para la diplomacia cultural de Vietnam, ampliando su alcance e influencia internacional.
La creciente participación del sector privado en la diplomacia cultural vietnamita
En el pasado, la diplomacia cultural vietnamita solía carecer de una participación activa del público. En un artículo publicado en la revista Asian Politics & Policy en 2015, el doctor Lam Vu, de la Universidad de Nueva Gales del Sur (Australia), destacó que la diplomacia pública de Vietnam – que incluye la diplomacia cultural y la diplomacia popular – estuvo durante mucho tiempo bajo estricto control estatal.
Esta visión fue compartida también por el doctor Gary Rawnsley, de la Universidad de Lincoln (Reino Unido), en su ensayo publicado en el Manual Routledge sobre Poder Blando (2017), donde señaló que “el gobierno vietnamita ha adoptado un rol central y proactivo en el diseño y ejecución de las actividades de diplomacia cultural del país.”
No obstante, con el rápido desarrollo social, la creciente participación ciudadana en iniciativas culturales y el auge de las redes sociales, la diplomacia vietnamita se ha adaptado para alinearse con el enfoque “integral y moderno” establecido en el XIII Congreso del Partido Comunista. La diplomacia cultural, como uno de los tres pilares junto a la diplomacia política y económica, ha logrado avances significativos gracias a la inclusión activa de empresas y la sociedad civil.
La Estrategia Nacional de Diplomacia Cultural aprobada en 2021 por el primer ministro Pham Minh Chinh enfatiza que “la diplomacia cultural debe situar a las localidades, los ciudadanos y las empresas en el centro, considerándolos no sólo beneficiarios, sino también socios activos en la implementación de la estrategia”.
Este cambio refleja una evolución en el enfoque del Partido y el Estado en comparación con la Estrategia de Cultura Exterior de 2011, que otorgaba al Estado un rol predominante en la dirección y apoyo de las actividades culturales internacionales.
Según el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo Ta Quang Dong,
el nuevo enfoque de la diplomacia cultural se amplía hacia un concepto más cercano a la “diplomacia pública”, combinándose e interrelacionándose con la “cultura exterior”.
Lam Vu destaca que la estrategia de 2021 promueve un modelo más colaborativo y orientado hacia el exterior, invitando no solo a diplomáticos sino también a artistas, autoridades locales y la comunidad vietnamita en el extranjero a promover el patrimonio y la creatividad cultural vietnamita a nivel internacional.
Por su parte, la investigadora Nguyen Le, doctoranda en diplomacia pública en la Universidad de Nottingham Ningbo (China), señala que el público ya no es un receptor pasivo de iniciativas estatales, sino que ahora contribuye activamente o incluso crea sus propias formas de expresión a través de la tecnología digital.
Ella destaca que estas iniciativas ciudadanas en redes sociales son valiosas y deben considerarse como apoyos efectivos desde la base para la diplomacia cultural.
Renovación constante de la diplomacia cultural estatal
El viceministro Ta Quang Dong afirma que Vietnam ha logrado registrar y promover más de 60 reconocimientos de la UNESCO en años recientes. El país fue pionero en solicitar que el “Canto de xoan de Phu Tho” pasara de la lista de patrimonio inmaterial en peligro a la lista representativa de patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, demostrando un compromiso responsable con la preservación cultural.
La promoción cultural internacional se enlaza también con la comunicación pública, según la Resolución 57-KL/TW de junio de 2023 del Buró Político del Partido, que impulsa la calidad y eficacia de la información al exterior en la nueva situación. Cada año, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo recibe y coordina la llegada de alrededor de 30 equipos de filmación y medios internacionales, como BBC (Reino Unido), CNN (Estados Unidos), NHK (Japón) y KBS (Corea del Sur), para que produzcan contenidos que promuevan la cultura y el país con financiación propia o mediante alianzas.
Video promocional de turismo de Vietnam en el canal de televisión estadounidense CNN. (Fuente: Autoridad Nacional de Turismo de Vietnam)
El doctor Carlyle Thayer, investigador en la Universidad de Nueva Gales del Sur y experto en Vietnam, reconoce que en los últimos 14 años la diplomacia cultural ha sido clave para construir la “marca Vietnam” en la arena global. Mientras que antes el país se esforzaba en desligarse de su imagen de nación de guerra, hoy es reconocido como “un país amistoso con una rica historia y cultura”.
Thayer menciona que los logros culturales también impulsan el turismo y, por ende, la economía nacional, gracias al reconocimiento de sitios y patrimonios por parte de la UNESCO y a actividades como el Día de Vietnam o la Semana de Vietnam en diversos países.
Khai mạc Tuần Văn hóa Việt Nam tại Lào năm 2024, 10/12/2024 
Ngày hội văn hóa Việt Nam tại Osaka (Nhật Bản), 05/02/2025. 
Ngày văn hoá Việt Nam tại Tyumen, LB Nga, 25/03/2025. 
Ngày Việt Nam tại Slovakia thu hút đông đảo bạn bè quốc tế tham dự, 20/08/2024. 
Tuần lễ văn hóa Việt Nam tại Pyeongtaek (Hàn Quốc), 21/06/2025. 
Đội biểu diễn trang phục triều Nguyễn tại Tuần lễ Việt Nam tại Mỹ 2024,15/10/2024. 
Ngày văn hóa Việt Nam 2025 tại Mexico, 30/3/2025.
La diplomacia cultural, motor del orgullo nacional en la era de ascenso
Según el Índice de Poder Asiático 2024 del Instituto Lowy (Australia), la influencia total de Vietnam creció un 1,2% respecto a 2023, superando expectativas regionales, especialmente en diplomacia y cultura, como destaca Susannah Patton, directora del programa de Sudeste Asiático del Instituto.
Estos avances forman parte del camino hacia la “nueva era de ascenso” de Vietnam, como la define el secretario general del Partido, To Lam. En un seminario titulado “Una nueva era de desarrollo: la era del ascenso de Vietnam”, celebrado el 25 de noviembre de 2024 en la Academia Nacional de Política Ho Chi Minh en Hanoi, el líder partidista declaró:
“La nueva era está marcada por el XIV Congreso Nacional del Partido. A partir de entonces, todos los ciudadanos vietnamitas, unidos bajo el liderazgo del Partido, aprovecharán las oportunidades, superarán los desafíos e impulsarán el país hacia adelante de forma integral, sólida y revolucionaria”.
Lam Vu sostiene que la diplomacia cultural apoya este amplio programa, fortaleciendo la reputación internacional, la unidad social y el orgullo nacional. Reconocer y preservar el patrimonio cultural contribuye a la autoestima nacional y a mostrar al mundo el progreso de Vietnam.
En un contexto global de desconfianza entre Gobiernos y pueblos, la diplomacia cultural puede posicionar a Vietnam como un socio confiable, especialmente en países occidentales donde la opinión pública influye en la política exterior. Así, la diplomacia cultural se convierte en un motor para promover los intereses nacionales frente a nuevos desafíos globales, en consonancia con la visión del secretario general To Lam.
Para consolidar la diplomacia cultural como pilar del poder blando de Vietnam, expertos advierten sobre la necesidad de fomentar aún más la participación ciudadana.
En declaraciones a la Agencia Vietnamita de Noticias (VNA), Gary Rawnsley comenta que, aunque el país indochino ha promovido aspectos culturales como el patrimonio y la gastronomía, es necesario empoderar al público y aumentar la presencia cultural vietnamita entre audiencias internacionales.
Vietnam es un país con una gran diversidad de valores culturales. (Foto: VNA)
También recomienda mejorar la narrativa cultural. Por ejemplo, el impresionante proceso de transformación de Vietnam desde una nación devastada por la guerra a una economía dinámica es poco conocido en países como Reino Unido, pese a ser una historia poderosa.
Además, sugiere definir objetivos claros para convertir estrategias culturales en poder blando efectivo.
Nguyen Le, desde la Universidad de Nottingham Ningbo, agrega que la participación ciudadana en redes sociales puede conllevar riesgos, como la difusión de noticias falsas o contenido dañino. Propone un mecanismo de “escucha activa” en el que el gobierno monitoree y dialogue con las tendencias juveniles y subculturas para orientar políticas culturales adecuadas.
Asimismo, resalta la importancia de planes concretos, relatos creativos y coordinación entre Ministerios, instituciones y actores culturales. Cita el ejemplo de Tailandia y su estrategia “5F” (Comida, Festivales, Moda, Cine y Lucha), que ha tenido éxito en la promoción internacional.
El doctor Lam Vu recomienda potenciar el rol de las autoridades locales en la promoción cultural, aprovechar plataformas digitales y abordar temas globales como sostenibilidad y resiliencia para atraer la atención internacional.
Diplomacia cultural: pilar estratégico de la política exterior integral y moderna de Vietnam
Según el secretario general To Lam, la prioridad en esta nueva era es alcanzar los objetivos estratégicos de convertir a Vietnam en un país en desarrollo con industria moderna e ingresos medios-altos para 2030 y en una nación desarrollada con ingresos altos para 2045.
Para lograrlo, además de esfuerzos en política y economía, la diplomacia cultural debe consolidarse como un pilar fundamental dentro de la política exterior integral y moderna del país.
Thayer indica que el XIV Congreso Nacional del Partido, en 2026, debe priorizar la diplomacia cultural con políticas claras para respaldar la etapa de “ascenso” de Vietnam.
Con perspectivas positivas para los próximos cinco años, Vietnam puede potenciar sus recursos para expandir las actividades culturales a nivel global, fortaleciendo vínculos con sus 35 socios estratégicos y la diáspora vietnamita, apunta el experto.
Al promover una cultura que resalta los valores tradicionales, abraza la excelencia global y se convierte en una fuerza espiritual, recurso interno y motor transformador del desarrollo social, la diplomacia cultural de Vietnam está atravesando una transformación vibrante y poderosa.
Hoy en día, el país indochino reafirma su posición internacional no solo en el ámbito político y económico, sino también culturalmente: como una nación con una identidad auténtica y un socio confiable y responsable en la comunidad global./.
