Вьетнам постепенно становится безопасным и привлекательным направлением с большим потенциалом для привлечения туристов, переориентирующихся с региональных рынков. Однако, чтобы превратить краткосрочные преимущества в долгосрочный импульс, туристической отрасли Вьетнама необходимы решительные шаги — не только для привлечения и удержания туристов, но и для утверждения позиции страны на мировой туристической карте.
По мнению экспертов, Таиланд, традиционно являющийся ведущим туристическим направлением Юго-Восточной Азии, сегодня сталкивается с негативным влиянием напряжённости на границе, что вызывает у туристов обеспокоенность вопросами безопасности.
Нгуен Ван Тай, генеральный директор компании VietSense Travel, отметил, что Таиланд является одновременно туристическим направлением и рынком, отправляющим туристов во Вьетнам. Однако из-за опасений, связанных с ситуацией на границе, многие группы туристов прекратили бронирование туров, хотя достопримечательности страны работают в обычном режиме. Это также заставило многие предприятия практически «заморозить» планы по освоению тайского рынка в последнем квартале года.
Это открывает возможности для туризма Вьетнама: выгодное географическое положение, растущий имидж туристического направления, улучшающаяся инфраструктура и более гибкая визовая политика позволяют рассчитывать на поток туристов из соседних стран.
Нгуен Ван Тай, генеральный директор компании VietSense Travel
Вьетнам привлекает туристов своей красивой природой, доступными ценами и разнообразными впечатлениями. Расширение визовых льгот, увеличение числа целевых рынков и повышение качества услуг помогут максимально использовать эту возможность.
Нгуен Тьен Дат, вице-президент Ханойской туристической ассоциации, директор AZA Travel
В июле 2025 года страну посетило 1,56 млн иностранных туристов (рост на 6,8% по сравнению с июлем 2024 года). За первые семь месяцев 2025 года общий показатель достиг 12,2 млн туристов (рост на 22,5%). Это отражает высокий уровень доверия туристов к стабильности Вьетнама — фактору, имеющему особое значение в условиях региональной геополитической турбулентности.
Согласно данным Национального управления туризма Вьетнама
Превращение возможностей в долгосрочные преимущества
Чтобы превратить преимущества в устойчивый результат, отрасли туризма Вьетнама необходимо решить существующие проблемы. Эксперты указывают на необходимость увеличения финансирования и корректировки инвестиционной политики — как на центральном, так и на местном уровне. Необходим отдельный механизм для реконструкции и модернизации объектов, а не для использования доходов от сбора за реликвии в других областях. Также необходимо поддерживать туристические компании в вопросах финансирования, технологий и подготовки кадров.
В августе 2024 года объект наследия Хайванкуан, расположенная на вершине перевала Хайван, на границе между городами Хюэ и Дананг, открылась для посетителей после более чем двухлетней реставрации (Фото: ВИА)
В условиях постпандемийного восстановления многим компаниям сложно справляться без государственной поддержки, что снижает их конкурентоспособность в регионе. Другой ключевой задачей является развитие разнообразных и устойчивых туристических продуктов. По словам Нгуена Ван Тая, вьетнамский туризм всё ещё сильно зависит от морских курортов и культурного наследия, тогда как новые направления, такие как экологический туризм, культурные маршруты и опытные путешествия, развиты недостаточно. Большинство турфирм — это малые предприятия с ограниченным капиталом и нехваткой квалифицированных кадров, поэтому необходим конкретный механизм поддержки со стороны государства, включающий обучение, коммуникацию и доступ к финансированию, чтобы помочь туристическому бизнесу разрабатывать продукты, соответствующие новым тенденциям и отвечающие растущим потребностям туристов.
Нгуен Тьен Дат подчёркивает необходимость активного продвижения имиджа Вьетнама как безопасного, гостеприимного и привлекательного направления.
По его мнению, туризм должен не только воспользоваться краткосрочным ростом, но и тщательно подготовиться к ним с точки зрения продуктов, услуг и кадровых ресурсов, чтобы удержать туристов и сохранить положительный имидж. Кроме того, ключевыми факторами являются улучшение туристической среды и тщательное решение таких проблем, как завышение цен. Необходимо также синхронно внедрять такие политические решения, как расширение визовых льгот, выдача электронных виз и содействие применению технологий в управлении туристическими потоками.
Особое внимание уделяется визовой политике. 8 августа 2025 года правительство издала Резолюция №229/NQ-CP о безвизовом въезде для граждан 13 европейских стран (Бельгия, Болгария, Хорватия, Чехия, Венгрия, Люксембург, Нидерланды, Польша, Румыния, Словакия, Словения и Швейцария). Туристы из этих стран смогут находиться во Вьетнаме до 45 дней без визы. Ожидается, что это существенно увеличит поток европейских туристов, отличающихся высоким уровнем расходов и разнообразными запросами.
Вьетнам имеет все возможности привлечь международных туристов, ищущих безопасные, стабильные и новые направления. Но превратить возможности в конкурентные преимущества можно лишь через улучшение качества туристических продуктов, развитие инфраструктуры, повышение уровня сервиса и защиту окружающей среды. Только тогда образ Вьетнама как безопасного – дружелюбного – привлекательного направления станет не просто рекламным слоганом, а реальным опытом, удерживающим туристов надолго./.
Программа «Аозай соединяет туризм и наследие Ханоя» (Фото: ВИА)