越南正崛起为一个安全、迷人的目的地，蕴藏着吸引区域市场客源转移的巨大潜力。然而，要将短期优势转化为长期动力，越南旅游业需要采取果断措施，不仅要吸引并留住游客，还要在国际旅游版图上确立地位。
据专家介绍，泰国长期以来一直是东南亚地区的首选目的地，但目前因边境地区紧张局势受到负面影响，引发游客对安全性的担忧。
VietSense 旅游公司总经理阮文才表示，泰国既是越南的重要目的地，也是客源市场。由于游客担心边境紧张，许多旅游团停止预订行程。这一情况也导致许多企业对泰国市场的开发计划几乎“冻结”，尤其是在今年最后一个季度。
这正是越南旅游业的机会。越南地理位置优越，目的地品牌不断提升，基础设施持续改善，签证政策日益开放。如果能有效开发，越南完全有能力吸引来自区域国家的游客转移。
VietSense的首席执行官
越南正凭借优美的自然景观、合理的旅游成本和丰富的体验，崛起成为区域内颇具吸引力的旅游目的地。他认为，放宽签证限制、扩大重点市场、提升旅游体验质量，将有助于越南充分把握这一机遇。
河内旅游协会副主席、AZA 旅游公司总经理阮进达
2025年7月，越南接待国际游客156万人次，同比增长6.8%；累计前7个月国际游客达1220万人次，同比增长22.5%。这表明游客对越南稳定局势的信任，而这在地区地缘政治动荡的背景下尤为重要。
据越南国家旅游局统计
国内外游客沉醉于林同省沙丘（Bàu Trắng）旅游景区的自然景观。图自越通社
将机遇转化为长远优势
专家指出，要将机遇转化为可持续成果，越南旅游业亟需解决现有瓶颈，其中包括资金和投资方向问题，从中央到地方需要有专门机制用于景点修缮和升级改造，而不是将遗迹门票收入挪作他用。此外，许多旅游企业需要在资金、技术和管理人才方面获得支持。
2024年8月，位于顺化市与岘港市交界的海云关遗迹经过两年多的修缮后重新对游客开放。图自越通社
当前全球经济复苏进程中，多数企业仍面临疫后重振压力。专家指出，若缺乏及时有效的政策支持，这些企业恐难应对来自地区各国日趋激烈的竞争。
此外，发展多样化和可持续的旅游产品也是另一个关键问题。阮文才认为，目前，越南旅游产品依然过于依赖海岛资源和文化遗产，而缺乏新颖体验、本土文化探索或绿色旅游等类型。事实上，国内大多数旅行社规模较小、资本有限、缺乏高素质人力。因此，需要国家层面的具体支持机制，从培训、宣传到融资渠道，帮助企业开发符合新趋势、满足游客日益增长需求的旅游产品。
图自越通社
河内旅游协会副主席阮进达强调，旅游业需要加强对越南形象的宣传推广，彰显“安全、友好、迷人”的目的地优势。
他指出，旅游业不仅要把握客源短期转移的趋势，更要在产品、服务和人力资源方面进行系统准备，以留住游客并维持积极形象。与此同时，改善旅游环境、坚决整治宰客现象等问题也是关键。政策层面，如扩大免签、签发电子签证、加强技术在游客流量管理中的应用，也需同步推进。
值得注意的是，政府于2025年8月8日颁布了有关对比利时、保加利亚、克罗地亚、捷克、匈牙利、卢森堡、荷兰、波兰、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚及瑞士在内的13个欧洲国家公民实行免签入境政策的第229/NQ-CP号决议。据此，这些国家的公民在符合越南入境条件的情况下，可享受45天免签入境旅游待遇，不限护照种类。此举有望成为强劲推动力，吸引更多来自消费能力高、体验需求多样的欧洲游客。
越南正在迎来吸引国际游客的诸多机遇，尤其是那些寻求安全、稳定和新鲜感的客源。然而，唯有当越南旅游业主动提升产品质量、加大基础设施投资、改善服务和保护环境时，这些机遇才能真正转化为竞争优势。届时，“安全、友好、迷人”的越南形象不仅仅是一句宣传口号，而成为游客的切身体验，长久留住他们的脚步”。（完）
“奥黛——连接河内旅游与遗产”活动。图自越通社