多年来，除自2010年起由越南外交部举办的“海外越南日”年度活动外，海外越南人社群鲜有机会参与由国家主办的传统艺术与文化活动。
然而，2024年标志着一个重大转折。
2024年11月17日，越南政府总理范明政与各位代表出席在巴西举行的“越南日”活动，并观看越南水上木偶表演。图片来源：越通社
2024年12月13日，在沙特阿拉伯举行的“越南日”活动上，沙特公众对越南传统漆画艺术表现出浓厚兴趣。图片来源：越南政府电子门户网站
旅居世界多国的越南侨胞首次能够与国内观众同时有机会沉浸在《披荆斩棘的哥哥》《哥哥Say Hi》和《浪妹Say Hi》等越南音乐类真实电视节目中。这一系列融合音乐、表演艺术、现代科技与越南文化特色的节目，在规模与质量上都创造了独特的亮点，让全球越南侨胞比以往任何时候都更加感受到与根源的紧密联系。
即便演出已落下帷幕，全球数百万越南青年和国际粉丝仍持续在脸书、、优兔，尤其是抖音等社交平台分享照片和短视频，表达对这些节目的喜爱以及民族自豪感。
这无疑是一种前所未有的现象。
来源：抖音账号 Giao Cùn、Will in Vietnam、Quang Làm Báo。
值得注意的是，这些节目是公私部门合作的成果。《披荆斩棘的哥哥》由越南电视台文艺部与1Production有限责任公司（Yeah1）合作拍摄。《哥哥Say Hi》以及《浪妹Say Hi》则由DatViet VAC控股集团旗下的Vie Channel股份公司与胡志明市电视台所属的数字与有线频道编辑部联合制作。
通过公私合作形式制作的音乐类真实电视节目吸引了大量国内观众和海外越南人的关注。
在这些节目的吸引力之下，许多国际传媒与公共外交领域的专家都认可越南艺术家的才华，其精彩的表演触动了几代越南人的心灵，通过音乐与历史传递人文价值，成为推动越南文化融入地区与世界潮流的桥梁。
学者们认为，这些节目的成功为越南未来的文化外交带来了创造显著转变的机遇。
当私营部门与国家携手推广越南文化
过去，越南的文化外交被认为缺乏公众的参与。澳大利亚新南威尔士大学的林武博士在2015年发表于《亚洲政治与政策》杂志的文章中指出，越南的公共外交——其中两个突出的组成部分是文化外交和民间外交——在很长一段时间内一直受到国家的严格管控。
这一观点也得到了英国林肯大学加里·罗恩斯利（Gary Rawnsley）博士的认同。他在2017年出版的《劳特利奇软实力手册》（Routledge Handbook on Soft Power）中指出：“越南政府决定在设计和实施国家文化外交活动中发挥核心和主导作用。”
然而，随着社会的快速发展、民众在文化倡议与民间交流中的参与度不断提高、科技的广泛应用以及社交媒体的兴起，越南外交事业已作出调整，以适应在越共第十三次全国代表大会上提出的“全面且现代化”方向。其中，文化外交作为与政治外交、经济外交并列的三大支柱之一，因推动企业与民众的参与而取得了显著进展。
具体而言，在越南政府总理范明政于2021年批准的《至2030年文化外交战略》中明确指出：“文化外交以地方、人民和企业为中心，其中地方、人民和企业既是受益主体，又是合作伙伴，参与战略的实施。”
这一点体现了越南党和国家在文化外交思路上的转变。与2011年颁布的《对外文化战略》相比，2021年的战略更加注重新方法。2011年的战略强调国家的核心作用：“对外文化由社会各阶层共同实施，其中国家在机制、政策以及国家形象信息建设方面发挥指导、引领和支持作用。”
在谈及文化外交战略的调整时，越南文化体育与旅游部副部长谢光东表示：
“文化外交的新方法已得到拓展，更加接近‘公共外交’的概念，并与‘对外文化’工作相互交融、交织。”
在评价这一变化时，林武博士指出，2021年颁布的《文化外交战略》比2011年的战略更具合作性与主动“外向”模式。该战略呼吁不仅是外交官，而且各界艺术家、地方政府以及海外越南人社区，携手向国际社会推广越南的遗产与创意产品。
正在中国宁波诺丁汉大学攻读公共外交博士的原黎表示：“当今公众已不再是国家公共外交倡议的被动接受者，相反，他们能够为这些倡议做出贡献，甚至凭借自己掌握的技术创造出独特的方式。”
据原黎介绍，个人在社交媒体上以自己独特的表达方式传播文化和爱国情怀，是“值得欢迎的倡议，并可视为（对文化外交工作）的基层支持性方案”。
国家级文化外交活动不断创新与发展
越南文化体育与旅游部副部长谢光东表示，近年来，越南已成功申报并获得了60多个由联合国教科文组织认定的称号。越南是第一个建议联合国教科文组织将富寿省春曲从“亟待保护的非物质文化遗产名录”转入“人类非物质文化遗产代表作名录”的国家，体现了越南在将先辈遗产，如今属于世界的遗产的保护与弘扬工作的先锋性、主动性与责任担当。
对外文化工作与传媒领域紧密结合，这是根据2023年6月15日越共中央政治局关于在新形势下进一步提高对外宣传工作质效的第57号结论的要求而开展的。据此，越南文化体育与旅游部接待、指导并管理大约30个国际摄制组和国际新闻通讯社（如英国 BBC、美国 CNN、日本 NHK、韩国 KBS 等）来越拍摄影片、进行新闻报道、撰写文章，从而介绍与推广越南的文化、国土和人民。这些活动的经费来源主要由国际摄制组主动承担，或通过社会化方式筹措。
越南旅游宣传视频在美国有线电视新闻网（CNN）播出。
来源：越南国家旅游局
在评价越南政府在实施文化外交方面所付出的努力时，澳大利亚新南威尔士大学越南问题资深学者卡莱尔·塞耶（Carlyle Thayer）博士表示：“在过去14年间（自2011年第一版《文化外交战略》出台以来），文化外交为塑造越南在国际舞台上的‘国家品牌’作出了重要贡献。”他指出，如果说过去越南需要努力将自己定位为一个“没有战争阴影的目的地”，那么如今，越南已经确立了“一个拥有悠久历史与丰富文化的友好国家”的形象。
塞耶举例说明了越南文化外交的成果，例如成功将越南的多处遗迹与文化遗产列入联合国教科文组织名录，以及在世界多国举办的“越南日”、“越南周”等系列活动，这些举措不仅吸引了国际游客，还由此推动国家经济的发展。
Khai mạc Tuần Văn hóa Việt Nam tại Lào năm 2024, 10/12/2024 
Ngày hội văn hóa Việt Nam tại Osaka (Nhật Bản), 05/02/2025. 
Ngày văn hoá Việt Nam tại Tyumen, LB Nga, 25/03/2025. 
Ngày Việt Nam tại Slovakia thu hút đông đảo bạn bè quốc tế tham dự, 20/08/2024. 
Tuần lễ văn hóa Việt Nam tại Pyeongtaek (Hàn Quốc), 21/06/2025. 
Đội biểu diễn trang phục triều Nguyễn tại Tuần lễ Việt Nam tại Mỹ 2024,15/10/2024. 
Ngày văn hóa Việt Nam 2025 tại Mexico, 30/3/2025.
文化外交伴随着民族迈入奋发图强新纪元的渴望
根据澳大利亚著名智库洛伊研究所（Lowy Institute）2024年《亚洲实力指数》，越南的综合实力相比2023年提升了1.2%，其在区域内的影响力比此前预测的更为强劲。洛伊研究所东南亚项目主任苏珊娜·帕顿（Susannah Patton）表示，2024年越南最大的改善体现在外交与文化影响力方面。
新纪元的起点是越南共产党第十四次全国代表大会。从此，亿万越南人民将在党的领导下，团结一致、同心协力，最大限度地把握机遇与有利条件，化解和克服各种风险与挑战，使国家实现全面、强劲、跨越式的发展并腾飞。
越南文化外交所取得的成就，正为越南按照总书记苏林的期望，迈入“奋发图强新纪元”奠定坚实基础。新纪元的起点是越南共产党第十四次全国代表大会。从此，亿万越南人民将在党的领导下，团结一致、同心协力，最大限度地把握机遇与有利条件，化解和克服各种风险与挑战，使国家实现全面、强劲、跨越式的发展并腾飞。上述讲话摘自2024年11月25日于胡志明国家政治学院举行的专题交流会——《新发展纪元——越南民族奋发图强的纪元》。
林武博士表示，文化外交助力总书记苏林在制度改革、国际声誉以及社会团结等方面的更广泛议程落实到位。因此，诸如修复部分遗产，或任何针对越南遗产的国际认可等文化成就，都有助于巩固民族自豪感，并向世界宣传越南的发展。
林武指出，“这有助于巩固公众的信任。他强调，在全球性挑战源于各国政府与民族之间信任下降的背景下，文化外交可以通过建立公众信任，帮助越南将自身定位为可靠的合作伙伴，尤其是在那些舆论对政府政策制定具有巨大影响力的西方国家。“正因如此，文化外交可以成为推动国家利益、服务越南在新兴全球挑战面前实现目标的强大动力。”
林武强调，“这与苏林总书记关于越南奋发图强新纪元的愿景完全契合。”
然而，学者们也指出，要使文化外交真正成为巩固越南在国际舞台上权力与软实力的坚实支柱，越南还需要继续创造条件并推动公众积极参与其文化外交战略。
在回答越通社记者关于落实2021年文化外交战略所面临挑战的问题时，加里·罗兹利（Gary Rawsley）博士表示：“目前，越南正着重于文化发展，强调遗产、美食等元素。”然而，要高效且系统地实施一项公共外交战略，越南需要更加重视公众赋权，并采取措施提升越南在外国公众中的存在感。
越南是一个拥有多元文化价值的国家。图片来源：越通社
加里·罗兹利博士补充说，除了推广文化之美和饮食特色外，越南还需要有更好的叙事方式，以给外国公众留下深刻印象。“我举一个越南自革新时期以来做得非常好的例子——从一个深受战争影响的国家转变为经济快速增长的国家，这是一个极好的故事，但在我国（英国），却没有多少人知道这一点。” 罗兹利分享道。
此外，加里·罗兹利建议，越南需要在其文化外交战略中明确具体目标，以真正将这些战略转化为软实力。
宁波诺丁汉大学博士研究生原黎也同意应加强公众参与落实文化外交战略。不过，她同时指出，公众在社交媒体平台上参与文化外交与民间外交的努力，可能会带来诸如虚假、有害、恶意信息等安全风险。因此，她建议建立一种“主动倾听”机制，即政府应倾听并主动与各种趋势以及“青年亚文化”互动，从而在确定新兴问题以及制定与文化外交相关政策的过程中，构建国家与社会之间的桥梁。
原黎还指出，为高效开展文化外交，越南应制定具体的规划、采用富有创意的叙事方式，并建立一种协调机制，以联结各部委以及从事对外文化工作或文化外交的个人与组织。她举例提到泰国旅游业推动的“5F”战略（包括美食 Food、节庆 Festival、时尚 Fashion、电影 Film、武术 Fight），并强调，明确在文化推广中应重点关注的具体元素，可以带来积极效果，并给国际公众留下深刻印象。
澳大利亚新南威尔士大学林武博士表示，在未来一段时间内，为了在全球性挑战背景下继续巩固越南在国际舞台上的软实力，文化外交应优先赋权各地方，使其能够推广自身的文化元素与价值，善用数字平台，并逐步挖掘一些全球性主题，如可持续性、文化韧性或生态韧性，以吸引更多全球公众的关注。
文化外交：全面、现代化外交的战略支柱
苏林总书记表示，在新时代的首要任务是成功实现战略目标：到2030年越南成为工业现代化、中等偏高收入的发展中国家；到2045年成为高收入的、社会主义发达国家。同时，要大力激发民族豪情以及自主、自信、自力、自强、民族自豪感和发展国家的渴望，紧密结合民族力量与时代力量。
要在世界正处于具有时代意义的变革时期实现这些目标，除在政治和经济两大支柱上付出努力外，新时代的文化外交还需在全面、现代化的越南外交中确立并彰显其支柱性作用。
谈及越南文化外交在民族奋发图强新纪元背景下的发展方向时，卡莱尔·塞耶表示：“越南的目标是到2030年成为具有现代工业、收入中上水平的发展中国家，并在2045年成为高收入的发达国家。这是越南奋起发展的阶段。2026年初召开的越南共产党第十四次全国代表大会应当优先考虑文化外交，并制定具体的方向与政策。”
图为：越南在2025年2月7日至8日举行的新加坡妆艺大游行文化节上留下了深刻印象。图片来源：越通社
卡莱尔·塞耶认为，越南可以通过扩大对35个全面战略伙伴、战略伙伴和全面伙伴的文化活动范围与深度，来加强现有资源，从而在全球范围内推进文化外交。
为落实文化发展主张，即弘扬民族优良价值，同时吸收人类文化精华，使文化真正成为精神基础、内生动力和推动经济社会发展与国际融合的突破力量，越南文化外交正日益焕发出强劲的活力。
如今，越南正逐步在国际舞台上确立自身地位，不仅在政治、经济领域，更在文化层面彰显一个富有民族特色的国家形象，成为国际社会中值得信赖且负责任的伙伴。（完）
