作为世界上国家品牌价值增长最快的国家之一，越南充分肯定了其在全球经济版图上的地位。这一成功不仅体现了越南政府和企业界的努力，也得到了知名国际组织的认可。
“2024年越南最具品牌价值10强”榜单
英国品牌评估咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)发布了“2024年越南最具品牌价值10强”榜单。图片来源：Brand Finance
2024年4月9日在河内，越南政府总理范明政来到越南军队电信与工业集团（Viettel)对该噶集团高技术工业生产研究情况进行考察调研。图自越通社
位于设在河内市麋泠县广平工业园区的Viettel Post 智能包裹分拣技术综合体。这是越南首个智能包裹分拣技术综合体。图自越通社
在1986年之前的越南，“品牌”对于企业界来说几乎是一个“不存在”的概念。在革新事业的初期，“品牌”仍然没有受到重视，因为企业主要集中在国内市场，没有与世界各国进行贸易交往或出口活动。
从1995年至今，随着革新和融入国际经济进程的推进，“国家品牌”的概念在越南开始被普遍讨论和运用，首先是在商业、进出口领域，然后逐渐扩大到文化、旅游、媒体和科技等领域。
2023年12月10日，1000多人参加在河内还剑湖步行街举行的“自豪越南国货”跑步比赛。图自越通社
2023年4月17日在河内举行的作家陈慧知作者《越南品牌—黄金时刻》一书推介会。图自越通社
2003年，越南根据政府总理2003年11月25日签发关于批准《2010年建立和发展国家品牌项目》的第253/2003号决定（253/2003/QĐ-TTg），启动了“国家品牌计划”。这是越南政府将 “质量–革新创新-先锋力量”等三个价值观融为一体的特殊、长期和唯一的贸易促进计划，旨在通过产品品牌提升与、推广国家形象并、打造国家品牌。
Vinamilk生产厂服务出口的现代化坚果奶生产线能满足新加坡、韩国和中国等国家的标准。图自越通社
2008年，越南政府总理决定将每年4月20日定为“越南品牌日”，以表彰和宣传越南的品牌和形象。荣获国家品牌奖的企业数量不断增加。从2008年的30家企业，到2024年已增加到190家企业，359种产品有资格成为越南国家品牌的典型代表。
2024年11月4日，政府总理范明政在河内出席第九届越南“国家品牌”产品公布仪式。图自越通社
20多年来，越南国家品牌计划为支持企业树立和提升形象、促进生产、商业和出口活动做出了巨大贡献，从而确立了越南作为拥有优质商品和服务的地位，在国际市场上具有较强的竞争力。
拥有“国家品牌”产品的企业不仅是质量标准的典范，而且还是率先采用绿色、可持续发展模式的中坚力量。图为在海阳省一家工厂机场的全生物降解材料生产线。图自越通社
越南国家品牌取得了长足的进步，在全球品牌版图上留下了浓墨重彩的一笔。 2023年，全球领先品牌评估机构Brand Finance评估越南国家品牌价值为4981.3亿美元，较2022年增长15.6%，使越南在世界上121个最强国家品牌排名中位列第33位。特别是，2019-2023年期间，越南国家品牌价值将增长102%，成为全球增长最快的国家之一。
突破性解决方案
为了继续提升国家品牌，越南需要突破性战略，同时最大限度地发挥其潜力和核心价值。
尽管取得了令人瞩目的成就，但是越南在维护和发展国家品牌方面仍面临许多挑战。那就是一些品牌与高质量的出口产品无关；许多产品仍以原始形式或没有自己的品牌出口。此外，由于该地区和世界主要经济体都注重打造品牌，因此越南还面临来自区域和国际竞争的压力。
国际观众参观在2023年阿尔及尔国际博览会（FIA）的越南展位。图自越通社
在2023年12月9日在南非首都比勒陀利亚举行的2023年南非越南河粉日活动上，除了获许多人品尝和欣赏的河粉和分外，越南斗笠也受到南非和国际友人的关注和喜爱。图自越通社
实现国家品牌迈上新台阶的目标，越南需要以企业为中心、政府同步协调、社会各界支持的突破性举措。
发展越南国家品牌的关键因素之一是提高企业和社会对品牌重要性的认识。
12月9日晚，越南工贸部在河内举行了题为2023年“自豪越南货—越南货精华”的越南货识别活动。图自越通社
越南工贸部贸易促进局副局长黄明战先生表示，品牌不仅为产品创造附加值，也是企业在国际市场上定位的工具。因此，进行宣传活动、举办专业研讨会、开展开提高认识计划是至关重要的。
此外，有必要将品牌教育融入大学课程，特别是经济和工商管理领域的课程，为年轻一代形成知识基础，使他们能够参与未来国家品牌发展进程。
企业是国家品牌发展战略的中心，支持企业打造品牌、经营品牌，从而增强企业实力是必要的。
据“品牌金融”(Brand Finance)发布的 了“2024年越南最具品牌价值10强”榜单，FPT集团名列其中。图为岘港FPT学校的小学生和初中生体验2024年科技日（OPEN STEM DAY 2024）。图自越通社
黄明战先生强调，有必要继续通过强化培训计划、资金和技术协助来支持企业，特别是中小企业。各家企业也需要获得有关机构的导向，运用现代科技进行品牌管理，提高产品质量，打造具有全球竞争力的强势品牌。
组图:Vinfast汽车制造厂。图自越通社
在气候变化和可持续消费趋势日益增强的背景下，打造与绿色价值观紧密相连的品牌是帮助越南提升国家品牌的重要因素。
塑造国家品牌不仅要以质量为基础，更要符合环境保护和可持续发展的标准。因此，企业需要注重应用循环经济模式，使用回收材料，尽量减少排放。
越南工贸部副部长阮生日新
据越南工贸部预测，2021年至2023年期间，越南对绿色产品的消费需求年均增长15%。72%的越南消费者愿意为绿色产品支付更高的价格，显示出人们对环境保护的意识和关注度不断提高。对于企业来说，这是一个提升产品价值并为改善越南国家品牌在国际市场上的形象做出贡献的绝佳机会。
环境友好型产品日益受到消费者的青睐。图自越通社
Brand Finance亚太区执行总经理Alex Haigh先生表示，强大的国家品牌不仅来自于产品品质，更来自于品牌所代表的价值观。
为了向用户传递品牌价值，企业需要充分利用社交网络、电商平台等数字媒体平台来推广产品，同时积极参加国际展会和贸易推广活动也是将符合越南国家品牌标准的产品推向全球市场、肯定越南品牌价值和地位的一种方式。
奠边省朵佐夜市网上直播带货活动。 图自越通社
黄明战先生强调，品牌保护是可持续发展的先决条件。企业不仅需要在国内市场注册知识产权，还需要在国际市场特别是主要贸易伙伴国注册知识产权。当局也需要加强解决商标纠纷的法律能力，并建立严格的知识产权保护体系。
凭借突破性的解决方案以及企企业界的努力，越南可以在不久的将来实现成为该地区最强大的国家品牌之一的目标。从而，有助于提高国家的地位，同时为可持续的经济、文化和社会发展提供机会。（完）
