Siendo uno de los países con el crecimiento más rápido en valor de Marca Nacional a nivel mundial, Vietnam consolida cada vez más su posición en el mapa económico global. Este éxito refleja no solo los esfuerzos del Gobierno y la comunidad empresarial, sino también el reconocimiento de organizaciones internacionales de prestigio.
Las 10 marcas más valiosas de Vietnam en 2024
Las 10 marcas más valiosas de Vietnam en 2024 según el informe de Brand Finance, empresa de consultoría de valoración de marcas global. Fuente: Brand Finance.
El 9 de abril de 2024, en Hanoi, el primer ministro Pham Minh Chinh visitó y sostuvo una reunión de trabajo con el Grupo de Industria Militar y Telecomunicaciones (Viettel) sobre sus actividades de investigación y producción en la industria de alta tecnología. Foto: VNA.
El complejo tecnológico de clasificación inteligente Viettel Post se encuentra en el Parque Industrial de Quang Minh, en las afueras de Hanoi. Este es el primer complejo tecnológico de clasificación inteligente de Vietnam. Foto: VNA
En Vietnam, antes de 1986, el concepto de “marca” era prácticamente inexistente para la comunidad empresarial. En los primeros años de la reforma económica, las marcas no recibían mucha atención, ya que las empresas se centraban principalmente en el mercado interno y apenas participaban en comercio y exportación a otros países.
Desde 1995, junto con el proceso de renovación e integración económica global, el concepto de “marca nacional” comenzó a ser discutido y aplicado ampliamente en Vietnam, inicialmente en el comercio y la exportación, para luego expandirse a sectores como la cultura, el turismo, los medios de comunicación y la tecnología.
Más de mil personas participaron en la carrera “Orgullosos de los productos vietnamitas” el 10 de diciembre de 2023, en el área peatonal del Lago Hoan Kiem, Hanoi. Foto: VNA
La presentación del libro “Marca Vietnam – Momento Dorado” del autor Tran Tue Tri, realizada en Hanoi el 17 de abril de 2023. Foto: VNA
En 2003, Vietnam lanzó el “Programa de Marca Nacional” según la Decisión Nº 253/2003/QĐ-TTg del Primer Ministro que aprobó el proyecto para construir y desarrollar la Marca Nacional hasta 2010. Este programa fue una iniciativa única y de largo plazo del Gobierno, enfocada en valores fundamentales: “Calidad – Innovación, Creatividad – Capacidad Pionera”. Su objetivo es promover la imagen del país y construir una marca nacional a través de sus productos.
La línea de producción de leche de frutos secos de Vinamilk, moderna y destinada a la exportación, cumple con los estándares de varios países como Singapur, Corea del Sur, China, entre otros. Fuente: VNA
En 2008, el Primer Ministro declaró el 20 de abril de cada año como el Día de la Marca Nacional de Vietnam para honrar y promocionar las marcas y la imagen del país. El número de empresas galardonadas con el Premio de Marca Nacional ha aumentado constantemente, pasando de 30 compañías en 2008 a 190 en 2024, con 359 productos que cumplen los requisitos establecidos.
El primer ministro Pham Minh Chinh asiste a la novena ceremonia de anuncio de los productos que alcanzaron la Marca Nacional de Vietnam en Hanoi, el 4 de noviembre de 2024. Foto: VNA
Durante más de 20 años, el Programa de Marca Nacional ha contribuido significativamente a apoyar a las empresas en la construcción y promoción de su imagen, fortaleciendo las actividades de producción, negocios y exportación. Esto ha afirmado la posición de Vietnam como un país con bienes y servicios de alta calidad, con una fuerte competitividad en el mercado internacional.
Las empresas con productos que lograron la Marca Nacional no solo son modelos de calidad, sino que también están a la vanguardia en la adopción de modelos de desarrollo verde y sostenible. En la imagen: línea de producción de productos biológicos completamente biodegradables en una planta en la provincia de Hai Duong. Foto: VNA
La Marca Nacional de Vietnam ha logrado avances extraordinarios, dejando una fuerte huella en el mapa global de marcas. En 2023, Brand Finance (la principal organización mundial en valoración de marcas) calificó la Marca Nacional de Vietnam en 498,13 mil millones de dólares, un aumento del 15,6 % en comparación con 2022, ubicando al país en la posición 33 entre las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo. Especialmente, en el período 2019-2023, el valor de ese indicador de la nación indochina creció un 102 %, convirtiéndose en una de las economías de crecimiento más rápido en el mundo.
Soluciones innovadoras
Para seguir elevando la Marca Nacional, Vietnam necesita estrategias innovadoras que aprovechen al máximo su potencial y sus valores esenciales.
Aunque ha logrado resultados impresionantes, el enfrenta desafíos para mantenerla y desarrollarla. Algunos problemas incluyen marcas que no están vinculadas a productos de exportación de alta calidad, artículos que se exportan en forma cruda o sin marca propia, y una creciente competencia regional e internacional a medida que las grandes economías globales también se enfocan en construir sus marcas.
Visitantes internacionales en el stand de Vietnam en la Feria Internacional de Argel (FIA) 2023. Foto: VNA
En el evento del Día del Pho Vietnamita (sopa de fideos con carne de res o pollo) en Sudáfrica 2023, que se celebró el 9 de diciembre de 2023 en Pretoria (Sudáfrica), además de este plato, que fue disfrutado y elogiado por muchos, el sombrero cónico vietnamita también recibió la atención y el cariño de los amigos internacionales. Foto: VNA
Para materializar el objetivo de llevar la Marca Nacional a un nuevo nivel, se requieren soluciones innovadoras que pongan a las empresas en el centro de la estrategia, además de una coordinación integral entre las agencias gubernamentales y el apoyo de la sociedad.
Uno de los factores clave para desarrollar la Marca Nacional de Vietnam es aumentar la conciencia de las empresas y la sociedad sobre la importancia del tema.
Visitantes en el programa “Identificación de productos vietnamitas” realizado en Hanoi el 9 de diciembre de 2023. Foto: VNA
Según Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial, del Ministerio de Industria y Comercio, las marcas no solo agregan valor a los productos, sino que también son herramientas para posicionar a las empresas en el mercado internacional. Por ello, es fundamental organizar programas de comunicación, talleres especializados y campañas de concienciación.
Además, se debería integrar la educación sobre marcas en las universidades, especialmente en las áreas de economía y administración de empresas, para que las nuevas generaciones estén preparadas para participar en este proceso.
Dado que las empresas son el núcleo de la estrategia de desarrollo de la Marca Nacional, es crucial apoyarlas en la construcción y gestión de sus identidades para fortalecer su competitividad.
FPT es una de las 10 marcas más fuertes de Vietnam en 2024 según el informe de Brand Finance. En la imagen: estudiantes de las escuelas primaria y secundaria de FPT Da Nang experimentando el Día de Ciencia y Tecnología OPEN STEM DAY 2024. Foto: VNA
Hoang Minh Chien enfatizó la necesidad de brindar apoyo continuo a las empresas, especialmente a las pequeñas y medianas, mediante programas de capacitación especializada, apoyo financiero y técnico. También se debe orientar a las compañías hacia la aplicación de tecnología moderna en la gestión de marcas y la mejora de la calidad de los productos, para construir marcas sólidas y competitivas a nivel global.
Una fábrica de automóviles de VinFast. Fuente: VNA
En el contexto del cambio climático y el aumento de las tendencias de consumo sostenible, construir marcas vinculadas a valores ecológicos es esencial para que Vietnam eleve su posición.
El viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan, afirmó que la Marca Nacional debe definirse no solo por la calidad, sino también por criterios de protección ambiental y desarrollo sostenible. Por lo tanto, las empresas deben adoptar modelos de economía circular, utilizar materiales reciclados y minimizar los desechos.
El viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan
Según el Ministerio de Industria y Comercio, el consumo de productos ecológicos en el país creció un promedio del 15 % anual en el período 2021-2023. El 72 % de los consumidores vietnamitas están dispuestos a pagar más por productos ecológicos, lo que refleja una mayor conciencia e interés en la protección ambiental. Esto representa una gran oportunidad para que las empresas aumenten el valor de sus productos y mejoren la imagen de la Marca Nacional en el mercado internacional.
Los productos ecológicos son cada vez más elegidos por los consumidores. Foto: VNA
Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance para Asia-Pacífico, destacó que una Marca Nacional sólida no solo proviene de la calidad de los productos, sino también de los valores que representa.
Para transmitir esos valores a los consumidores, las empresas deben aprovechar al máximo las plataformas digitales, como las redes sociales y las plataformas electrónicas, para promocionar sus productos. Además, participar activamente en ferias internacionales y programas de promoción comercial es una forma efectiva de que los productos certificados bajo la Marca Nacional de Vietnam lleguen al mercado global y afiancen su valor.
Venta en vivo en el mercado nocturno de Tua Chau, en la provincia de Dien Bien. Foto: VNA
Minh Chien subrayó que proteger las marcas es una condición imprescindible para el desarrollo sostenible. Las empresas deben registrar sus derechos de propiedad intelectual no solo en el mercado interno, sino también en los mercados internacionales, especialmente en los principales países socios comerciales. Las agencias gubernamentales también deben fortalecer las capacidades legales para resolver disputas relacionadas con marcas y establecer un sistema robusto de protección de la propiedad intelectual.
Con soluciones innovadoras y los esfuerzos de la comunidad empresarial, Vietnam puede alcanzar su objetivo de convertirse en una de las marcas nacionales más fuertes de la región en el futuro cercano. Esto contribuirá a elevar la posición del país y a generar oportunidades de desarrollo económico, cultural y social sostenible./.
